Os sites com conteúdo gerado pelo usuário oferecem melhores resultados aos anunciantes?

Enquanto o conteúdo gerado pelo usuário (CGU) vai ganhando força, um estudo revelou que os anunciantes têm melhores retornos com anúncios veiculados em sites onde o conteúdo é gerado pelo usuário do que em sites com o conteúdo editorial tradicional.

A pesquisa, realizada pela empresa BlueLithium, revelou que a maioria dos anunciantes estão procurando por caminhos mais baratos para adquirir os cliques dos usuários, em site de conteúdo gerado por usuários a taxa de conversão é bem mais barata que nos sites de conteúdo editorial tradicional.

Depois de rastrear centenas de anúncios espalhados por sites CGU e editoriais – no modelo tradicional – o estudo verificou que os sites tradicionais possuem uma taxa de conversão bastante alta: 32% maior que nos sites CGU.

Um outro estudo recente demonstrou que estamos vivendo um “boom” de sites com conteúdo gerado pelo usuário – o número de sites CGU disparou nos últimos dois anos registrando um crescimento de 668%.

Sabemos que uma pequena minoria dos usuários colabora com seu próprio conteúdo. Semana passada publiquei um post que apenas 0,16% da audiência do Youtube é colaborativa onde os usuários comentam ou fazem upload de vídeos.