A publicidade on-line está conquistando anunciantes dos outros meios
O primeiro quarto do ano não foi muito bom para a publicidade, nos EUA. Quase todos os meios fecharam em queda, apenas os anúncios em revistas e na internet fecharam com resultados positivos em relação ao mesmo período do ano passado, todos os outros meios de mídia tiveram um resultado inferior.
A publicidade em revistas cresceu 4.4% em relação ao ano passado, já os anúncios on-line cresceram mais de 16% provando que a internet é realmente o meio de mídia que mais está crescendo atualmente. Essa queda dos números em meios tradicionais como a TV e o Rádio refletem diretamente a convergência que fica cada vez mais forte. De fato, hoje podemos perceber através de vários tipos de análises que a internet é a maior plataforma de convergência de meios. Os resultados publicitários desse primeiro quadrimestre apenas reforçam essa tese.
De acordo com o Interactive Advertising Bureau, os anúncios on-line atingiram a casa dos 4,9 bilhões de dólares nos primeiros quatro meses do ano, um crescimento modesto comparado com os 4,8 bilhões do mesmo período no ano passado, o relatório engloba anúncios em sites de conteúdo e buscas. Outro relatório, da TNS Media Inteligence revelou que a internet continua ganhando mercado da mídia impressa e da televisão.
O volume financeiro da publicidade on-line supera apenas o do rádio, os outros meios de mídia ainda faturam muito mais dinheiro que a internet, contudo seguindo a tendência dos últimos dois anos em três anos os anúncios da web serão superiores a jornais e revistas, em cinco ou seis anos será superior ao volume de anúncios vendidos na TV. Será?
Realmente, tenho ouvido falar bastante do crescimento da mídia on-line e de como isso está afetando profundamente os outros mercados de mídia.
Conversando com um professor obtive uma informação de que a própria Rede Globo estaria, aos poucos “se livrando” de suas filiais e se voltando cada vez mais a “produção de vídeo” que, aparentemente é o que vai gerar mais lucro pra ela.
Observando o meio no qual vivo, percebo também o quanto é cada vez maior o número de pessoas que simplesmente não assistem mais a TV aberta, se voltando a assistir apenas alguns poucos programas em redes de tv a cabo.
Acredito que essa seja uma tendência forte, tanto Televisão quanto rádio migrarem pra internet, talvez nem mais uma tendência e sim uma realidade.
mas, bom, fica aberta a discussão.
valeu Diego