Um raio x, completo, da publicidade on-line
O portal Advertising Age disponibilizou a Segunda versão do seu anuário “Digital Marketing & Media Fact Pack 2007”, o documento disponibiliza diversos dados interessantíssimos a respeito do mercado on-line. As análises foram feitas a partir do desempenho de sites, agência e anunciantes em 2006.
O Fact Pack traz informações de gastos publicitários on-line por tipo de mídia, análise dos sites mais visitados, ranking dos maiores anunciantes e agências digitais e muito mais informação.
Separei algumas informações que achei interessante e outras bastante curiosas para dar um gostinho do que se pode encontrar no anuário:
- A Publicidade on-line faturou 16,4 bilhões de dólares em 2006, somando a receita de todos os tipos de anúncios disponíveis na internet;
- O links patrocinados dominam a publicidade on-line com mais de 6,9 bilhões de dólares em recitas em 2006 mais do que o dobro da publicidade em banners que atingiu o patamar dos 3,4 bilhões. (página 6);
- 48,3% dos americanos já possuem banda larga e irão consumir 243,1 bilhões de dólares em compras on-line em 2007;
- Enquanto novos aplicativos para celular surgem, mais da metade dos consumidores não pretendem receber publicidade em seus aparelhos celulares em troca de aplicativos para celular gratuito. (página 42);
- Em 2006 o Yahoo! ainda foi o site com maior audiência, recebendo uma média de 128,6 milhoes de usuários únicos por mês a Time Warner aparece em segundo lugar com 117,9 milhoes de usuários enquanto a Google ocupa a terceira posição com 114,7 milhões de usuários únicos. (página 8).
Isso é apenas um “tira gosto” do que podemos encontrar no anuário. Os gastos em publicidade estão divididos em categorias de sites e anunciantes dando uma idéia exata de como estão sendo gasto cada dólar dentro da publicidade on-line.
A versão completa do anuário pode ser visualizado aqui.