A publicidade na telefonia móvel está crescendo

A publicidade móvel – em telefones celulares – está decolando ironicamente da mesma forma que a publicidade on-line alçou vôo: anunciantes estão comprando espaços publicitários para divulgar serviços do próprio mercado de telefonia móvel e assim conquistar tráfego para seus produtos.

“Muitas marcas estão construindo seus serviços móveis agora, assim estão na primeira tentativa de adquirir tráfego e a melhor forma para isso é anunciar no próprio meio, assim como aconteceu no inicio da internet.”, declarou Jeff Janer, Diretor de Marketing da Third Screen Media, uma empresa de publicidade em telefonia móvel.

Ainda segundo Janer, os veículos que fazem parte do seu portifólio representam 225 milhões de impressões móveis por mês, um crescimento extraordinário comparando com as 50 milhões de impressões mensais registradas no final de  2006. Segundo a Third Screen Media as impressões nos serviços de telefonia móvel triplicaram no último ano. “O crescimento está muito acelerado, a oferta está crescendo mais rápido que a procura”.

Já Maria Mandel, diretora geral de inovação digital na Ogilvy 7 Mather, diz que o número de impressões mensais não é o que direciona seus clientes. “A publicidade móvel é menos atrativa em questão de números e volume, contudo é muito mais interessante em relação ao target da campanha.”, ainda segundo Mandel a publicidade móvel na visão dos marketeiros é como “ um canal para transpor a massa e conectar diretamente com consumidores em potencial. É uma questão de falar com a pessoa certa vs. Falar com a massa”.

A Third Screen Media tem sido alvo de interesse da Microsoft e, mais recentemente, da AOL Advertising.com, rumores apontam que as empresas ofereceram entre 60 à 80 milhões de dólares para comprar a agência.  Janer condena uma possível venda, segundo ele o momente é de crescer através de investimentos ou abertura do capital na bolsa de valores. Dessa forma a empresa poderá se tornar líder de mercado assim como a Google e a Yahoo! se tornaram as gigantes da internet.